润滑油相关企业网站的优化和推广策略

     近年来，随着国内汽车保有量猛增和市场的进一步开放，汽车润滑油用量增长速度加快；同时，国外企业积极落子中国，与国内企业抢夺市场。虽然汽车用户总量呈现爬升趋势，本行业的竞争却越来越激烈。那么，该类企业应该作何应对？市场如何开拓？怎样在保持原有销量的基础上吸引更多用户选择其品牌呢？我个人是做网络营销和推广的，对其他应对措施还没有明确的想法和规划，只能从网络营销的角度与大家分享一点个人经验。文章需要，以深圳某壳牌润滑油企业网站（www.shellub.com）为例，和大家详细介绍：

1.网站内部结构优化
网站内部结构优化涉及的内容很多，包括物理结构和链接结构的选择、导航的合理设计、url静态化设置、网站地图和内部链接的优化等。下面罗列几个要点做详细说明
A.导航的合理设计。润滑油企业网站应该在提高用户体验和加快销售进程的基础上进行，大致可以分为产品展示、品牌专区、公司介绍、相关知识、在线订购等，有的大公司/品牌还会融合行业动态资讯、公司新闻。具体到某个网站都会有所不同，但大致原则不变。打开shellub的网站可以发现，该公司并没有将企业网站最重要的“在线订购”放在导航上，而是选择将“联系我们”放在导航上面加以代替。其作用可能要比前者小得多了；
B.url的静态化。几年之前引擎对动态url敬而远之，虽然近年对动态url的抓取有了很大进步，行业内还是建议网站将url静态化，既能提高用户体验，又能降低收录难度；
C.网站地图。该类企业网站由于行业等因素，日常更新和总体内容都不可能太多，要使得引擎对网站的收录率提高，除了前面提到的导航和静态url的设置外，网站地图就显得很重要了。这一点，上例中的企业网站做的就比较到位。

2.关键词的合理设定和分布。很多网站都喜欢堆彻关键词，以提高自身在引擎下的排名，殊不知这是一种作弊方式！严重的情况下还会使得自身关键词在不错的排名情况下一去不返。润滑油企业不可避免，不管是哪种品牌、那个企业润滑油出现的几率都非常大，那么这算不算是作弊呢？当然有可能，但是不多数情况下合理、自然的关键词书写和分布式允许的，引擎也不会因此降低你的关键词排名。

3.网站内容建设需要注意什么？
很多人都知道，在文章发布过程中，锚文字对网站排名的提高有很好的作用，于是所有文章千方百计找出词语进行替换添加锚文字。这种做法也是不可取的，一般来说，篇幅不打的页面出现两到三次关键词就可以了，也不要全部添加超级链接，有的可以加粗处理、有的则可以变换文字形式（千万不要选择与网站背景色相近或者用户完全看不到、看不清楚的颜色）。最重要的一点，还是要自然写作，而不是去刻意的添加。
另外，还要提醒大家一点，原创固然好，但是别用伪原创。一者，伪原创大多为在线替换词组等完成，对用户阅读产生影响，不利提高用户体验；二者，伪原创就是不是原创，引擎完全可以识别。

4.外部链接的建设。
所谓内容为王，外链为皇。现在一般认为，外部链接因素占到seo的60%-70%的比重，远超过网站内部优化的重要性。
外部链接需要注意的有很多，这里只说几个要点：
A.友情链接尽量选择相关主题、行业；既要有首页链接也要适当添加内页链接等；
B.外部链接锚文字不要专注于某一个或几个关键词，适当可以添加内页、企业/公司名称作为锚文字；
C.切忌突击，要平稳和坚持！

润滑油企业网站的建设、推广涉及的内容还有很多，篇幅有限，这里不再一一展开，如果有更多需要和大兵交流的可以加我QQ：511278212！最后感谢大家的阅读！