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润滑油企业网站存在的弊端分析
作者:大兵 日期:2011-3-17 18:18:40
| 深圳润滑油首创，本文系转载！http://www.shellub.com 部分润滑油企业认为润滑油行业属于工业品，拥有成熟的传统型营销模式，企业没有必要进行网络营销，认 为企业网站对企业发展也起不了多大的作用。但是，当消费者或意向客户在网上无法查询到企业网站时，会 留下怎么样的印象。所以说，仅仅依靠传统模式或许已经无法适应这个瞬息万变的信息时代。 1、没有独立的域名 在润滑油行业中，大部分企业已经建设有自己的企业网站，但其中有很多却没有独立域名，或许很多企业认 为这无关紧要，但这样会很大成都上影响企业在网络宣传上的效果。我们看到迄今还有很多企业投入大量的 推广费用，参加百度或谷歌的推广，但打开网站却方向实际挂接在阿里巴巴、慧聪等网站上。这样，网站的 域名不仅仅长得无法让人记住，还让人觉得这个企业是“寄人篱下”，自己租借他人的房屋还大作广告，真 不知道是为谁而做。 很多搜索引擎都会把重点放在一个有特别域名的主页，比如，在其它各点都相同的情况下，主页因为有特定 的关键字而比其它页面等级要高，因此，在这些搜索引擎中，站点就很难排到前20或30位，二前10位的网站 才会有访问量，这样考虑，你会丢失多少访问量。 2、建好站就不管不问 很多润滑油企业网站是在前些年网络大潮的时候，在一些建站公司的鼓动下建立的，没有清晰的网站定位作 指导，导致网站其实就是把公司的宣传资料搬上网，没有解决为什么建站的问题。 还有部分网站建立后，往往没有设置专门人士负责维护和更新，或者设置了负责人却没有规定明确的目标和 任务；网站负责人的工作无法与其它部门衔接，导致企业的信息无法在网站上及时反映。比如公司的一些会 议，一些政策，网站负责人却无法接触或了解到。由此，甚至出现网站还显示着建网时的状态，我们看到很 多网站的信息还是2008年甚至更老的新闻，真的是一潭死水。 3、为个性而画蛇添足 很多润滑油企业在构建企业网站时，一味地追求画面华丽、时尚，以达到吸引网站的点击率已经给受众留下 深刻印象的目的，在制作中加入了大量的特效。比如某个品牌，整站都采用了Flash动画，确实美仑美幻。 但这样个性的网站，延长了网站打开的速度，对绝大多数人来说是非常厌烦的，而想复制个动向，都变成了 不可能。 最令人厌烦的网页特效包括：要求设为主页，接连弹出的窗口，全屏窗口，改变鼠标样式，在状态条上滚动 无聊的废话，页面内容禁选，禁止查看源代码，闪烁的文字，在线客服窗口，离开时的弹窗，颜色古怪的窗 口滚动条，添加声音背景，自动打开企业宣传片…… 4、忽视网站对品牌的推广 企业网站是企业的形象平台，是企业的一张名片，不单单是企业形象的彩色电子版。企业网站是网络营销的 第一步，是企业经销网络营销的一个基础性工具。企业网站需要的不是守株待兔，而是主动出击，充分发挥 企业网站的宣传、互动等特殊的功效。企业网站建成后一定要进行宣传和推广，使它广为目标客户所知并且 去使用它，但显然这一点在很多润滑油企业中做的很不够。 造成上述的原因是企业的观点还停留在“信息服务型功能”的基础上，没有把网站当作业务手段来使用，没 有利用互联网的特许开发企业的业务应用，在业务推广时基本上没有推广企业网站，长此以往就造成网站无 法与业务部门建立固定联系，不能对业务进行支撑。 |
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